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Que la gran mayoría de los países desarrollados cuentan con un marco normativo –más o menos amplio- que regula las actividades publicitarias no es nada nuevo, afortunadamente. Las compañías y las agencias son capaces de distinguir entre publicidad comparativa y/o denigratoria y, aunque no siempre lo consiguen, lo cierto y verdad es que en la mayor parte de las ocasiones se mueven en el ámbito de lo lícito. Ahora bien, ¿qué ocurre cuando la chica más “in” de tu red social favorita , con más de 700.000 followers , te recomienda a golpe de post que utilices un determinado champú porque da un brillo extra, o te invita a que acudas a la tienda de moda para probarte el pantalón que reduce dos tallas? A día de hoy nadie duda que estamos ante una nueva modalidad publicitaria , l@s influencers , que ha desbancado a la publicidad tradicional frente a...
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¿Tan importante es el significado?

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A la hora de comparar marcas enfrentadas, para visualizar si entre ellas es posible una compatibilidad registral, debemos tener en cuenta dos aspectos fundamentales según el artículo 8.1.b) del Reglamento 2017/1001: En primer lugar, analizar si las marcas son idénticas o similares, en los planos, visual, fonético y conceptual. -     Visual/denominativo: lo que percibe el público de la marca en un primer golpe de vista, es decir, los colores, leyendas denominativas y gráficos, la tipología de letras… -     Fonético , no es sino como suenan las marcas a la hora de su pronunciación. -     Conceptual , la idea que representa la marca en la mente del perceptor. En segundo lugar, que las marcas enfrentadas se encuentren solicitadas para idénticos o similares productos o servicios. Principalmente estos son los aspectos que debemos de tener presente a la hora de analizar si dos marcas enfrentadas son compatibles en el...
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Publicidad, ¿todo vale?

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Si hay algo que trae de cabeza a todo empresario es mantener y aumentar sus ventas, conseguir nuevos clientes que permitan la expansión empresarial de su entidad, captando la atención de todo consumidor potencial que requiera de sus servicios... pero ¿cómo consigue el empresario alcanzar una mayor visibilidad de sus productos y servicios? Fácil respuesta ¿verdad?: sirviéndose de las muchas herramientas que la publicidad y la comunicación pone a su alcance , pero ¿todo vale? Evidentemente, NO. En los últimos 20 años la agresividad empresarial sobrepasó tantos límites que el legislador se vió obligado a regular la actividad publicitaria , a fin de salvaguardar los derechos no sólo de los empresarios, defendiendo la libertad de competencia en el mercado, si no los de todos los ciudadanos, limitando la creación de campañas dañinas y perjudiciales para gran parte de los ciudadanos y la sociedad en general. Pues bien, a pesar de...
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