Blog

La denominación: el elemento de más peso en casi todas las marcas

registrar-marca-denominativa-empresa-producto

Antes de entrar a valorar la importancia de poseer una marca denominativa, se nos hace necesario exponer brevemente los tres tipos de registros marcarios más comunes que nos encontramos en el mercado. Estos son:

  • Las marcas denominativas, las cuales se componen exclusivamente de letras, palabras o números, como, por ejemplo:

 

 

  • Las marcas Gráficas, se componen exclusivamente de un logo, sin elemento legible. Es el caso de :

 

 

  • Las marcas mixtas, participan de la combinación de las dos anteriores, disponiendo de un logo, una gama cromática o una tipología especial de letras para la expresión denominativa:

 

 

Pues bien, el elemento denominativo -usemos como ejemplo la marca de “FERNANDEZ –PALACIOS”- es el alma mater de una marca, siendo ésta con la que el consumidor y usuario nos identificará en el mercado por siempre y la que difícilmente variará con el transcurso de los años. Con una marca denominativa estaríamos protegiendo única y exclusivamente la expresión, sin añadido visual alguno, limitando únicamente de esta manera el que terceros hagan uso de dicha expresión.

En cambio, las marcas gráficas (logo) y mixtas (expresión + logo/color/fuente de letras), se componen de aquellas imágenes que los consumidores o usuarios van a retener en su mente, además del concepto denominativo, pero que con el trascurso de los años y con la necesidad de un cambio de imagen para renovarse y adaptarse a las nuevas exigencias del mercado, probablemente variarán, ya sean sus formas, colores o fuente literal de la denominación, por lo que al llevarse a cabo estas modificaciones, las mismas quedarán obsoletas, obligándonos a depositar sistemáticamente nuevos signos, con lo que ello supone para la economía empresarial, según en qué casos.

Es lo que ha ocurrido con el nuevo signo mixto de nuestra Firma que ha sido modificado en su conjunto, manteniendo únicamente la denominación, como decimos alma mater del signo marcario, como a continuación se aprecia:

 

 

Así las cosas, debemos llegar a la conclusión que, tanto las marcas denominativas como las gráficas y mixtas son importantes a la hora de realizar un registro, ya que realizándolos conjuntamente y por separado obtendríamos una cobertura idónea para estar protegidos ante futuros “ataques” de terceros hacia nuestros signos, ataques que en muchas ocasiones se realizan con el único propósito parasitario de beneficiarse de nuestra reputación adquirida durante años.

Sin embargo y contrariamente a lo que pudiera inicialmente parecer y lo que tenemos que tener presente, sin duda alguna es que, si sólo dispone un cliente de capacidad económica para asumir el gasto de una sola marca, hemos de aconsejar el un signo exclusivamente denominativo, puesto que con éste nos aseguramos la perdurabilidad en el tiempo de la expresión, con la única obligación de renovarlo cada 10 años, ya  que la denominación no quedará nunca obsoleta.

Antes al contrario, si nos decantamos por depositar marcas no denominativas, sino gráficas o mixtas, a la hora de su renovación -lo que tiene lugar a los diez años, cantidad nada desdeñable en tiempo-, tendríamos que valorar si merece o no la pena la misma, ya que seguramente los elementos visuales habrán sido modificados lo suficientemente en el mercado, según corrientes estéticas que ayuden a una mayor venta de productos o servicios,  por lo que habrá una discordancia entre la realidad comercial y la registral, lo que motivará tener que depositar un nuevo signo, perdiendo la antigüedad del anterior.

En definitiva, y para obtener una adecuada protección marcaria, será siempre conveniente ponerse en manos de profesionales en la materia, para no dejar “huecos” registrales que sean usados maliciosamente por terceros competidores en nuestra contra.

Esto es algo que inicialmente pudiera parecer más caro en un corto plazo, pero desde luego es más económico en un medio, que es a lo que debe aspirar una empresa seria y que pretenda asentarse sólidamente en el mercado.

El secreto industrial: ¿no merece la pena proteger...
Descarga gratis ‘10 motivos por los que registrar ...

Artículos relacionados

 

Comentarios

No hay comentarios por el momento. Se el primero en enviar un comentario.
¿Ya està registrado? Ingresa Aquí
Invitado
Viernes, 19 Abril 2019

Suscripción al Blog

Etiquetas utilizadas

mujer patentes ataques cibernéticos influencers Felicidad competencia promociones galardón ecommerce aede registro de marca propiedad intelectual amenazas nombres de dominio marcas franquicias Landaluz Vigylia signos distintivos TIC Osborne contencioso administrativo secreto comercial DPO hacker el corte inglés robótica derecho digital derechos de autor Propieda Industrial protección página web delitos TIC comercio internacional marca colectiva reconocimiento Brexit espionaje información campaña publicitaria protección de datos remuneración equitativa internet descargables phishing diseño industrial consentimiento cibercrimen inteligencia artificial LSSI Propiedad Intelectual Marca de la Unión Europea normativa intellectual property Derecho de la Comunicación menores datos personales EUIPO publicidad engañosa formación limitaciones conferencia desconexión digital delitos informáticos riesgo de confusión UE propiedad industrial aldea global ataques invenciones nombre civil Ley de Marcas organizaciones marca de garantía apuestas OEPM noticias eventos contracultura GDPR piratería Protección de Datos ferias Andalucía Sabe Cybersecurity tendencias RGPD concursos privacidad identidad vídeos Nuevas Tecnologías España ataques cibernautas marketing Big Data bases legales google news marcas renombradas recurso de casación prensa micropymes newsletters defensa fraude Unión Europea protección de marca imagen elemento denominativo Europa asesoramiento jurídico entrevistas divulgación publicidad reputación online secreto industrial educación Propiedad Industrial ciberataques cosificación dominios Jornadas confidencialidad Sociedad de la Información legislación redes sociales Sevilla Ciberseguridad convenio teoría de la violación continuada BYOD DPD falsificación oposiciones reputación denominación marca personal patente colegio san francisco de paula biología empresas reflexión Ley de Cookies robo de información tecnología modelo de utilidad naming en la red resoluciones OMPI Derecho Digital website

Fernández-Palacios Abogados

Oficina Sevilla

Plaza de la Magdalena, 9 - 4º

41001 SEVILLA

 

Tel: (+34) 954 214 888
Fax: (+34) 954 213 966

info@fernandezpalacios.com

 

Oficina Madrid
Calle Ayala 27, 3ª Planta
28001 MADRID
 
Tel: (+34) 910 325 851
Fax: (+34) 915 765 663
info@fernandezpalacios.com

 

Suscripción al Blog

©2019 FERNÁNDEZ PALACIOS ABOGADOS. Todos los derechos reservados
Image
¿Hablamos?

 

POLITICA DE COOKIES: Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continua navegando, consideramos que acepta su uso. Ver política de cookies

ACEPTO

¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
¡Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida
Solicite su descargable GRATIS!
Por favor, ingrese su nombre
Por favor, ingrese un email valido
Entrada no válida
Entrada no válida