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Publicidad, ¿todo vale?

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Si hay algo que trae de cabeza a todo empresario es mantener y aumentar sus ventas, conseguir nuevos clientes que permitan la expansión empresarial de su entidad, captando la atención de todo consumidor potencial que requiera de sus servicios... pero ¿cómo consigue el empresario alcanzar una mayor visibilidad de sus productos y servicios? Fácil respuesta ¿verdad?: sirviéndose de las muchas herramientas que la publicidad y la comunicación pone a su alcance , pero ¿todo vale? Evidentemente, NO. En los últimos 20 años la agresividad empresarial sobrepasó tantos límites que el legislador se vió obligado a regular la actividad publicitaria , a fin de salvaguardar los derechos no sólo de los empresarios, defendiendo la libertad de competencia en el mercado, si no los de todos los ciudadanos, limitando la creación de campañas dañinas y perjudiciales para gran parte de los ciudadanos y la sociedad en general. Pues bien, a pesar de...
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Publicidad y consumidores: ¿Una historia con final feliz?

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Vivimos en la era de las sensaciones. Al consumidor ya no le atraen los caballos que tenga el último deportivo de alta gama, o la velocidad que pueda alcanzar con él. Ahora el consumidor busca emociones y la publicidad lo sabe . Que algún publicista me corrija si no es cierto que llamar la atención de los consumidores es cada vez más complicado : el consumidor es cada vez más exigente, quieren que los anuncios estén centrados en ellos, en sus gustos y aficiones, en qué les interesa. Hoy en día el consumidor es perezoso y no quiere buscar, sino encontrarse por el camino aquello que necesita. Por ello, las grandes marcas en los últimos años han hecho un gran esfuerzo en llegar al corazón del consumidor, en centrarse en él y no en las características de sus productos. Ahora bien: ¿cómo se llega a conocer que quieren sentir el...
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ZERO PATATERO

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Una nueva vuelta de tuerca más está servida para la doctrina marcaria en referencia al concepto de genericidad. La que hasta hace unos años era la titular de la primera marca en valoración económica del mundo: Coca-Cola (hoy superada ampliamente por las tecnológicas Google, IBM, Apple o General Motors), ha puesto sobre la mesa, una cuestión que no puede dejar indiferente a ningún enamorado del estudio de los signos distintivos.   Una cuestión que parecía resuelta como la de la indicación de ausencia de un determinado ingrediente, en este caso la reducción en la cantidad de azúcar que venía referida en el mercado con expresiones como primero, “LIGHT” o “DIET” y más tarde “Cero”, “0”, “0,0” ó “Zero”, calificadas en principio todas como genéricas, se ha vuelto a poner en la picota.     Y es que no podemos olvidar que la expresión “ZERO” está expresamente recogida en el Diccionario...
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