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Que la gran mayoría de los países desarrollados cuentan con un marco normativo –más o menos amplio- que regula las actividades publicitarias no es nada nuevo, afortunadamente. Las compañías y las agencias son capaces de distinguir entre publicidad comparativa y/o denigratoria y, aunque no siempre lo consiguen, lo cierto y verdad es que en la mayor parte de las ocasiones se mueven en el ámbito de lo lícito. Ahora bien, ¿qué ocurre cuando la chica más “in” de tu red social favorita , con más de 700.000 followers , te recomienda a golpe de post que utilices un determinado champú porque da un brillo extra, o te invita a que acudas a la tienda de moda para probarte el pantalón que reduce dos tallas? A día de hoy nadie duda que estamos ante una nueva modalidad publicitaria , l@s influencers , que ha desbancado a la publicidad tradicional frente a...
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Publicidad y protección de datos de carácter personal: condenados a entenderse

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¿Alguien en la sala que no haya recibido una lluvia de correos electrónicos recabando su consentimiento para todas aquellas finalidades habidas y por haber? Intuyo que la respuesta es un rotundo NO, salvo que alguno de ustedes se resista aun al maravilloso mundo del 2.0. Así pues, desde días antes al 25 de mayo de este año , nuestra entidad financiera, la compañía aseguradora de salud y hasta la aplicación de series a la que estamos suscritos, nos informaban de forma abrumadora de un cambio de normativa que les obligaba a recabar nuestro consentimiento para todas aquellas finalidades con las que nuestros datos van a ser tratados, como si el mundo se acabara. Pues bien, lo cierto y verdad es que, si bien el mundo no terminaba para cualquier hijo de vecino, cualquier operador mercantil puede verse al borde de la quiebra al  exponerse a multas de hasta 20.000.000 €...
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Publicidad, ¿todo vale?

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Si hay algo que trae de cabeza a todo empresario es mantener y aumentar sus ventas, conseguir nuevos clientes que permitan la expansión empresarial de su entidad, captando la atención de todo consumidor potencial que requiera de sus servicios... pero ¿cómo consigue el empresario alcanzar una mayor visibilidad de sus productos y servicios? Fácil respuesta ¿verdad?: sirviéndose de las muchas herramientas que la publicidad y la comunicación pone a su alcance , pero ¿todo vale? Evidentemente, NO. En los últimos 20 años la agresividad empresarial sobrepasó tantos límites que el legislador se vió obligado a regular la actividad publicitaria , a fin de salvaguardar los derechos no sólo de los empresarios, defendiendo la libertad de competencia en el mercado, si no los de todos los ciudadanos, limitando la creación de campañas dañinas y perjudiciales para gran parte de los ciudadanos y la sociedad en general. Pues bien, a pesar de...
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Publicidad y consumidores: ¿Una historia con final feliz?

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Vivimos en la era de las sensaciones. Al consumidor ya no le atraen los caballos que tenga el último deportivo de alta gama, o la velocidad que pueda alcanzar con él. Ahora el consumidor busca emociones y la publicidad lo sabe . Que algún publicista me corrija si no es cierto que llamar la atención de los consumidores es cada vez más complicado : el consumidor es cada vez más exigente, quieren que los anuncios estén centrados en ellos, en sus gustos y aficiones, en qué les interesa. Hoy en día el consumidor es perezoso y no quiere buscar, sino encontrarse por el camino aquello que necesita. Por ello, las grandes marcas en los últimos años han hecho un gran esfuerzo en llegar al corazón del consumidor, en centrarse en él y no en las características de sus productos. Ahora bien: ¿cómo se llega a conocer que quieren sentir el...
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